Marketing jurídico dentro do que a OAB permite anunciar
Site informativo, conteúdo que responde dúvida real, SEO local e um CRM que organiza o contato — sem promessa de resultado, sem preço de honorário no anúncio e sem abordagem de caso concreto.
01Antes de tudo
O que esta página é.
A ClickNex não tem escritório de advocacia na carteira hoje. Esta página descreve o que entregaríamos e as regras que estudamos antes de propor qualquer coisa — não é um case, e não vamos fabricar um.
É também o nicho em que mais recusamos o que costuma ser vendido como marketing jurídico: a publicidade da advocacia é informativa por definição, e boa parte das táticas de conversão que funcionam em outros setores simplesmente não cabe aqui.
- Site informativo do escritórioÁreas de atuação, integrantes, endereço e contato, entregues já renderizados no HTML. Nada de headline de promessa: o site do escritório informa quem faz o quê e onde.
- Conteúdo jurídico e SEO localArtigos que respondem a dúvida real por área e por cidade, com dados estruturados e links internos. É o formato que a norma trata como informação, e é o que sustenta busca sem custo por clique.
- Perfil e presença organizadosPerfil da empresa no Google e redes com informação correta e padronizada: nome, inscrição, áreas, endereço e horário. A maior parte do ganho local vem daí, não de anúncio.
- CRM com WhatsApp oficialClickNex CRM: WhatsApp API oficial da Meta no número do escritório, histórico por contato, distribuição entre advogados e registro de origem de cada contato.
- Triagem antes da consultaFormulário e fluxo automático que organizam o assunto, a cidade e o contato antes de a conversa chegar ao advogado. A automação organiza — ela não opina sobre o caso e não faz consulta jurídica.
- Rastreamento e relatórioPixel, API de Conversões e GTM com consentimento, para saber de onde veio cada contato. Relatório mensal do que entrou e de onde veio, por canal.
03Operação
Como o trabalho acontece, na ordem.
- Diagnóstico de 30 minutosCom um dos sócios. Vemos o que já existe: site, perfil, conteúdo publicado, canal de contato e o que o escritório considera aceitável publicar. Sem proposta genérica.
- Leitura da norma antes do planoAntes de propor formato, alinhamos com o escritório o que ele entende que a norma permite. Quando há divergência de leitura, a decisão é do escritório e fica registrada por escrito.
- Conteúdo e presença primeiroSite, conteúdo e perfil organizados antes de qualquer verba de mídia. Em advocacia, o caminho informativo é o que a norma trata melhor e o que sustenta resultado no tempo.
- Leitura mensal e ajusteRelatório do que entrou por canal, revisão do que chegou no CRM e ajuste do conteúdo e da presença. O ciclo recomeça.
04Restrições
O que o Provimento 205/2021 muda em relação a qualquer outro nicho
A publicidade e a informação na advocacia são reguladas pelo Conselho Federal da OAB, que trata o tema por um caminho diferente do resto do mercado: o eixo é informar, não captar. Isso elimina de saída boa parte do repertório de agência.
- Publicidade informativa, moderada e sem mercantilizaçãoA comunicação do escritório existe para informar sobre atuação, estrutura e formas de contato. Publicidade imoderada, tratamento do serviço jurídico como mercadoria e captação de clientela não passam.
- Sem promessa ou garantia de resultadoNada de "garantimos sua causa", "receba o que é seu" ou estimativa de valor a receber. Isso derruba a maior parte dos criativos de performance que circulam no nicho.
- Sem valor de honorário no anúncioAnunciar preço, desconto ou condição de honorário não se sustenta. O valor é assunto da consulta, com o cliente.
- Sem superlativo e sem comparação com colegas"O melhor escritório", "o mais premiado", "líder em" e comparação com outros advogados estão fora — inclusive em bio de rede social, que é onde isso costuma sobreviver esquecido.
- Nada de abordagem sobre caso concretoAnúncio dirigido a quem passou por um evento específico, ou oferta em cima de um caso, é o terreno mais delicado da norma. Não propomos esse formato.
- Impulsionamento: a leitura conservadora é a nossaImpulsionar conteúdo informativo é o ponto que mais gera dúvida no mercado. Adotamos a leitura mais restritiva por padrão e não subimos campanha sem o escritório confirmar por escrito qual leitura ele adota.
RessalvaNão somos escritório de advocacia, não emitimos parecer e não temos certificação, selo ou aval da OAB. A responsabilidade pela peça publicada é do advogado inscrito. O que fazemos é escrever no formato informativo, apontar por escrito o que consideramos arriscado e não publicar o que estiver em dúvida.
05Carteira
O que existe na carteira
Nenhum escritório de advocacia na carteira até hoje, e por isso esta página não tem exemplo do nicho. O que dá para conferir é o trabalho em outros setores: a lista completa de clientes e projetos, com print e site no ar, está em /clientes.
06Entregáveis
O que você recebe.
O que ficaria na mão do escritório enquanto a operação roda:
- Relatório mensal do que entrou por canal e de onde veio cada contato.
- Acesso ao ClickNex CRM, com o histórico do contato e a distribuição entre os advogados.
- Painel do próprio site para publicar artigo e atualizar texto sem abrir chamado com a agência.
- Backup do banco e dos uploads fora do servidor, com restauração testada.
- Contrato por escrito com escopo, vigência e valor definidos antes de começar.
- Registro por escrito do que foi barrado na revisão e por qual leitura da norma.
Prazo de site e de conteúdo depende do escopo e do material que vem do escritório — isso é fechado no contrato, não prometido aqui. Valor sai no diagnóstico, não em página.
07Perguntas frequentes
O que perguntam antes de fechar.
Vocês já atenderam algum escritório de advocacia?
Não. A carteira tem móveis planejados, revenda de seminovos, floricultura, estética, clínica médica, loja infantil, moda e academia. Preferimos dizer isso na primeira conversa a montar um case que não existe.
Advogado pode anunciar no Google e no Meta?
A questão não é a plataforma, é o formato. Publicidade informativa cabe; oferta de serviço sobre caso concreto, promessa de resultado e preço de honorário não cabem. Como a leitura do impulsionamento varia, adotamos a mais restritiva por padrão e só mudamos com a confirmação do escritório, por escrito.
Vocês garantem que a campanha não gera problema com a OAB?
Não, e ninguém pode garantir. Não temos selo nem aval da OAB e não damos parecer. Escrevemos no formato informativo, apontamos o que consideramos arriscado e seguramos o que estiver em dúvida até o escritório decidir.
Então o que sobra de fato para fazer?
Sobra o que mais funciona em advocacia no longo prazo: site correto e rápido, conteúdo que responde dúvida real na área e na cidade do escritório, perfil da empresa organizado e um CRM que não perde contato. É menos vistoso do que campanha de performance e envelhece melhor.
A automação vai responder dúvida jurídica de quem chama no WhatsApp?
Não. A automação organiza assunto, cidade e contato e entrega isso ao advogado. Orientação jurídica é do profissional, na consulta.
08Diagnóstico gratuito
Comece pelo diagnóstico.
30 minutos, com um dos sócios, sobre o seu canal de venda. Você sai sabendo o que precisa ser construído primeiro — mesmo que não feche com a gente.
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